黨的二十大以來，在市委的堅強領(lǐng)導下，眉山全面落實黨的二十大精神和習近平總書記對四川工作系列重要指示精神，在深入學習貫徹習近平文化思想中把握文化自信自強之責，不斷傳承弘揚三蘇文化東坡文化，堅持以文塑城、以文化人、以文興業(yè)，推動文化和旅游深度融合發(fā)展。

當前，眉山以建設(shè)文旅深度融合特色發(fā)展先行市為目標，將三蘇文化基因植入城市肌理，通過提升打造“東坡故里·天府眉山”品牌矩陣，讓三蘇文化、東坡文化浸潤城市，厚植城市文化底蘊，三蘇文化東坡文化影響力及眉山旅游吸引力、文化旅游供給力、文旅產(chǎn)業(yè)競爭力顯著提升。

做靚特色文旅名片

深挖核心IP價值

今年7月，市委五屆十一次全會，審議通過了《中共眉山市委關(guān)于大力傳承弘揚三蘇文化、建設(shè)文旅深度融合特色發(fā)展先行市的決定》，明確了眉山文旅傳承發(fā)展、特色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略目標、方法路徑、核心抓手和支撐保障，為文旅深度融合發(fā)展注入強大動力。

隨后，眉山出臺支持文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策，以“兩城兩地”為抓手，從高等級文旅品牌塑造、重大文旅項目建設(shè)、市場主體培育壯大等十二個方面推出一系列支持政策，為推動全市文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)文旅深度融合特色發(fā)展先行市提供強有力的政策支撐。

“對于我們服務(wù)運營三蘇祠博物館的文旅企業(yè)而言，無疑是注入了一劑發(fā)展‘強心針’?！泵忌綎|坡宋城文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理葉雷蕾表示，政策從“品牌塑造—項目扶持—產(chǎn)業(yè)培育—人才培養(yǎng)”　四個維度構(gòu)建系統(tǒng)支撐體系，“這為我們深耕東坡文化IP，打造了一條清晰的發(fā)展跑道，讓我們更有信心把三蘇祠的文化魅力傳遞得更遠?！?/span>

近年來，三蘇祠博物館的綜合實力得到極大提升，文旅融合的深度和廣度不斷拓展。從2022年6月到今年4月底，三蘇祠博物館接待團體游客超6000批次、游客總量達420余萬人次，成為三蘇祠博物館游客增幅最大、高峰持續(xù)最長的時期。

↑學生們到三蘇祠參加研學活動 攝影：邱江濤

三蘇祠的華麗蛻變，是眉山搶抓文化和旅游深度融合發(fā)展契機，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動縮影。近年來，三蘇祠博物館成功創(chuàng)建國家一級博物館，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，建成三蘇文化大數(shù)據(jù)庫、“東坡步道·大家之路”等，三蘇文化大數(shù)據(jù)庫獲2024全國文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范優(yōu)秀案例。文旅融合，推出了4條游徑精品研學線路，成功舉辦“東坡行旅—中國文物主題游徑”主題攝影展，組織開展《東坡行旅》大型圖冊攝影采風，赴杭州等地以鏡頭追尋東坡足跡，用光影鐫刻千年文脈，增強游徑的東坡文化體驗感和美譽度。

同時，多元融合打造更有影響力的文旅形象。推行“主題營銷+區(qū)域聯(lián)動”模式，策劃推出三蘇遺址遺跡游、東坡文化研學游等特色線路50余條。定制東坡城市網(wǎng)紅數(shù)字人“蘇小妹”，以宋妝形象代言三蘇文化、推介美食美景。

打造品牌矩陣

多元融合繪新景

“五一”期間，第九屆全國少年攀巖錦標賽在眉山鳴鑼開賽。這項國內(nèi)15歲以下最高級別的攀巖賽事，吸引來自26個?。ㄊ?、區(qū)）151支隊伍的772名青少年選手。

賽場內(nèi)，小選手們在15米高的巖壁上輾轉(zhuǎn)騰挪；賽場外，配套的“燃情賽事·嗨購五一”消費活動如火如荼：房產(chǎn)汽車家裝文化節(jié)、首屆低空消費季、棲西里“國潮夜市”等十余場次“燃情賽事·嗨購五一”系列促銷活動開展，消費券杠桿、賽事引流、以舊換新等政策舉措有效激活市場潛力，為全市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

參賽選手、家長、教練員、工作人員和觀眾在比賽之余還能夠“跟著賽事去旅行”，度過了一個以攀巖為主題的精彩假期?！皡①惣彝サ钠骄Ａ魰r間從去年2.8天延長至4.5天?！泵忌襟w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資有限公司相關(guān)負責人介紹，賽事期間全市酒店入住率達90%以上，在賽事中心特設(shè)的“東坡味道”展區(qū)，獨具特色的地方非遺產(chǎn)品備受歡迎。

“一人參賽全家度假”，源自眉山特創(chuàng)的“賽事+文旅”融合模式。近年來，眉山以“以賽惠民、以賽興業(yè)、以賽營城”為發(fā)展綱領(lǐng)，深度融合體育賽事與城市文旅資源，走出了一條獨具特色的“體育+”發(fā)展道路。通過將攀巖賽事與三蘇祠、瓦屋山等文旅IP串聯(lián)，打造“觀賽+游覽+美食+文化體驗”的一站式消費場景，全面激活體育消費潛力。

政策杠桿撬動消費需求。依托眉山區(qū)位、文化優(yōu)勢和環(huán)境特點，全市正深度拓展“城市商業(yè)、文化旅游、戶外休閑、體育運動、現(xiàn)代康養(yǎng)”五大消費場景，在促進消費擴量、提質(zhì)、升級的同時，持續(xù)提升人民群眾生活品質(zhì)，讓消費活力真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展新動能與民生幸福新溫度。

東坡城市濕地公園。李繼軍攝

優(yōu)化供給打造更有吸引力的核心品牌。2022年以來，創(chuàng)建國省文旅品牌62家，擁有國家A級旅游景區(qū)33家，省級旅游度假區(qū)3家，天府旅游名牌14家，國省文旅品牌數(shù)量超100家，獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點村2個。眉州東坡酒樓成為巴黎奧運會唯一中餐服務(wù)商，“春遊”音樂節(jié)、長壽文化節(jié)等成為具有區(qū)域影響力的品牌文化活動。

豐富場景打造更有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈條。出臺提振消費二十三條政策措施，圍繞培育夜間經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、低空旅游、文博旅游等新業(yè)態(tài)新場景，三年來打造省級文旅融合重點項目15個，推出“夜游柳江”等文旅消費新場景7個，東坡水街等演藝場景4個，2024年全市文旅綜合收入突破360億元，同比增長31.95%。

賡續(xù)歷史文脈

傳承創(chuàng)新煥生機

暑假期間，三蘇祠從早上9點開門就是客流滿滿。千年古井、黃荊古樹、蘇宅丹荔等寶貴遺存，訴說著三蘇的生活點滴和淳厚的家風家教?！斑@段時間幾乎沒有休息，從開館講到閉館?！比K祠講解員鄭小利介紹，暑假期間，三蘇祠格外火爆，研學的學生和前來打卡的各地“蘇迷”，讓這座千年古祠煥發(fā)出新活力。

東坡盤陀像。

近年來，東坡文化熱潮再起，三蘇祠先后舉辦了蘇海暢游、東坡大家講、東坡詩詞擂臺賽等惠民系列活動，吸引眾多游客沉浸式體驗感受三蘇文化的魅力。

憑借“三蘇”的文化標簽，眉山向全球傳遞深厚歷史文化底蘊和城市文旅新形象，吸引了大量游客，讓這座千年詩書城的旅游“熱度”不斷攀升。

眉山以傳承弘揚三蘇文化東坡文化為核心，統(tǒng)籌文化事業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以璀璨文化之光照亮特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。加快巴蜀文旅走廊、成德眉資文旅同城發(fā)展，提速大峨眉交旅融合先行示范區(qū)建設(shè)，洪雅縣當選為第二屆大峨眉文旅發(fā)展聯(lián)盟輪值理事長單位。瓦屋山旅游快速通道建成通車，江口沉銀博物館等11個重點文旅項目建設(shè)加快推進，培育永豐村“豐收里”等文旅新場景，以東坡島商業(yè)水街和三蘇祠為核心區(qū)域的“東坡醉月地”創(chuàng)成國家夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

修煉“內(nèi)功”，推動高質(zhì)量發(fā)展，文化旅游業(yè)澎湃新動能。開展文化品牌建設(shè)與形象塑造工程，以東坡書院、三蘇祠為依托，建設(shè)三蘇家風館，打造三蘇家風家教流動展館。瞄準青少年群體，精心編撰教材，設(shè)計特色課程，打造精品游學線路，打造三蘇文化系列IP，提升品牌辨識度。從眉山走出來的中國川菜行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)眉州東坡酒樓，作為中國國家隊膳食服務(wù)商、中國之家官方餐飲服務(wù)商，服務(wù)2024年巴黎奧運會，以“東坡美食文化”為載體，把中國傳統(tǒng)餐飲文化推廣到世界。

考古發(fā)掘現(xiàn)場

加強遺產(chǎn)保護傳承創(chuàng)新。開展大型文物調(diào)查勘探項目30余個，江口沉銀遺址水下考古發(fā)掘文物7.6萬余件，第四次全國文物普查進度位居全省前列。成功舉辦2024年文化和自然遺產(chǎn)日四川主會場活動。認定第八批市級非遺代表性項目19項和項目保護單位19家。

文化建設(shè)綻芳華

聚焦文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“江山如畫，一時多少豪杰”……2024年3月8日晚，現(xiàn)代舞詩劇《詩憶東坡》在美國華盛頓肯尼迪中心歌劇院首演，為期2周共計8場的美國巡演，為觀眾揭開一幅詩意翩躚的歷史畫卷，現(xiàn)場掌聲經(jīng)久不息。

現(xiàn)代舞詩劇《詩憶東坡》。

《詩憶東坡》是眉山深入貫徹落實習近平總書記來川視察重要指示精神，傳承弘揚三蘇文化東坡文化的重要舉措，由中國東方演藝集團有限公司、中共眉山市委宣傳部出品，眉山市歌舞劇院有限責任公司聯(lián)合出品，是國際著名編導、舞蹈家、畫家與視覺藝術(shù)家沈偉的精品力作。2023年7月開始，《詩憶東坡》先后在上海、杭州、美國、澳門、香港等巡演36場，獲得各方廣泛關(guān)注，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播交流互鑒，用時代語言向世界講好中國故事。眉山的蘇軾，世界的東坡。

不只《詩憶東坡》，眉山堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為源頭活水，創(chuàng)作推出了一批具有全國影響力的文藝精品力作：詩樂舞《大國芬芳》兩次登上國家大劇院，川劇《夢回東坡》赴中央黨校等地演出50場，入選四川省第十七屆精神文明建設(shè)“五個一工程”。話劇《蘇東坡》全國巡演及駐場演出260余場，兒童劇《少年蘇東坡》演出32場，動畫片《少年蘇東坡傳奇》收視率創(chuàng)同時段卡通節(jié)目全國第一、獲四川省第十六屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎……

游客在三蘇祠打卡。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，眉山命名了三蘇大道、東坡大道、文忠街等110余條文化街道，構(gòu)建起完整的文化傳承體系——從東坡小學、蘇轍中學等教育場所，到遠景樓、大雅堂等文化地標，再到三蘇主題文化公園等，形成“處處有故事、步步見文化”的城市特色。打造“東坡行旅——中國文物主題游徑”、東坡文化月、東坡文化節(jié)、東坡論壇、“蘇祠尋寶”線上劇本游、“東坡大家講”等，不斷賦予東坡文化新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代化表達方式，助推“東坡熱”持續(xù)升溫。

從蘇軾筆墨的絕世風華中走來，眉山這座千載詩書城文化強市建設(shè)不斷迸發(fā)出新的活力。

征程萬里風正勁，重任千鈞再出發(fā)。眉山旅游因為文化賦能而豐富了內(nèi)涵，文化因為旅游帶動而散發(fā)魅力，讓“詩”和“遠方”在滿足人民美好生活新期待中實現(xiàn)了更好聯(lián)結(jié)。